“¿Oye Bumy, tú sabes como se puede disminuir el poder?” Hace 23 años Thirso Limón un gran maestro o un tipazo, como lo describía el propio Bumy, hacía esta pregunta a uno de los profesionales más destacados en Investigación de mercados en México. Bumy respondió que no sabía como disminuirlo pero si sabía muy bien como aumentarlo. Su exposición se basaba en un análisis de senderos o path analysis que se desarrolla con base a [...]

Cheverton en su libro “Key Marketing Skills” hace 4 preguntas claves de la planeación estratégica: 1. ¿Cómo crecer? 2. ¿Cómo competir? 3. ¿Qué nos guía? 4. ¿A quién se va a servir? La primer pregunta ya te la contestamos con la matriz de Ansoff; la segunda la ilustramos, la semana pasada, con el DQA; la tercera, que es de lo que voy a hablar hoy, es a la que menos atención se le da pero paradójicamente es la que tiene el impacto más profundo y perdurable que cualquier [...]