No recuerdo donde leí que actualmente existe una competencia entre los ingenieros de software quienes tratan de hacer más y mejores programas a prueba de idiotas y las universidades que hacen cada vez más y mejores idiotas; hasta hoy las universidades llevan la delantera. Cito lo anterior porque es relativamente fácil hacer un estudio con CBC (Conjoint Based Choice), si se cuenta con el software. Sin embargo, después de que se zarpa, viene el desastre [...]

Una pregunta difícil para las mujeres ¿Qué vale más un hombre con dinero, uno guapo o un poeta? En la oficina hicimos un conjoint analysis para saber que opinaban el maravilloso sexo femenino. Pero antes de explicarte como le hicimos y no te hagas bolas, necesitas conocer algunos conceptos básicos del conjoint. ¿Qué es el conjoint? Es una técnica que sirve para comprender cómo desarrollan las personas sus preferencias por los productos o servicios. Se basa en la [...]

Hace ya algunos años, Bummy, mi maestro y uno de los mejores investigadores de mercados que haya dado este país, explicaba que el conjoint analysis es una buena técnica para evaluar el diseño y las probabilidades de éxito de un nuevo producto, por varias razones. Una de ellas, es que esta técnica es más valida, que otras que se usaban por aquel entonces, pues se aproxima a la forma en que el consumidor piensa acerca de las opciones de compra que se [...]